Li Ning, vietējais sporta zīmols, ko mēs kādreiz aizmirsām jaunajās dienās, tagad kļuvis par jaunāko tendenču loku. Jo īpaši pagājušā gada Parīzē notikušā modes izstāde atkal ļāva industrijai izskatīties iespaidīgi.
Bet, kad runa ir par nacionālo sporta zīmolu, es nevaru palīdzēt, bet domāju par citu zīmolu - Anta.
Kā viens no vietējiem sporta zīmoliem, Anta, šķiet, ir izzudusi šajos gados, bet tā stiprums mums norāda, ka stiprāks un zemāks ir tonis.
Nesen britu zīmola novērtēšanas aģentūras BrandFinance 2017 izlaida pasaulē visvērtīgāko zīmolu apģērbu 50 sarakstu, izvēlējās tikai divus Ķīnas zīmolus, rotaslietu zīmolu Chow Tai Fook, bet otru - Anta. (Salīdzinot ar 16 gadiem, Anta ieņēma 11. vietu).
Tomēr Antas oficiālajā tīmekļa vietnē nav ziņu. Atskaitīts tas, ko sauc par reālu zemu taustiņu.
Tā kā abi zīmoli ir tik spēcīgi, kas ir labāk? Apskatīsim šodien:
Par izcelsmi, Li Ningsheng
Li Ning Li Ning zīmola dibinātājs bija pasaulē pazīstams "Vingrošanas princis", redzamība ir neapšaubāmi; aiz tā ir pazīstams kā "valsts dzērienu zīmols" Jianlibao finansiālo atbalstu, "tīrs" un "aristokrātisks cēlonis."
Savukārt Anta ir tipisks "auksts brālis". Boss Ding Shizhong tajā laikā bija tikai neliels boss. Vieta, kur Anta tika dibināta, bija Jinjiang, Fujian province. Tolaik to sauca par "ķīniešu kurpes".
Tajā laikā bija daudz kurpju fabrikas. Šeit ir iekļauti sporta zīmoli, piemēram, Del Hui, 361 un Xtep, un Anta ir tikai visizplatītākā.
(Antas vecā rūpnīca agrīnajos gados)
Par naudu Anta uzvar
Uzņēmuma spēka apjoms ir atkarīgs no tā rentabilitātes. Tagad Anta ir uzvarējusi Li Ning.
Anta Sports paziņoja par savu 17 gadu pārskatu 27. februārī. 2017. gadā Grupa ieņēmumus sasniedza 16,69 miljardus juaņu, kas ir par 25,1% vairāk; Neto peļņa, kas attiecināma uz mātēm, sasniedza 3.99 mljrd. juaņu, kas ir par 29.4%.
22. martā Li Ning izlaida savu 2017. gada finanšu pārskatu Honkongā. 2017. gadā Li Ning grupas ieņēmumi sasniedza 8 874 miljardus juaņu, kas ir par 11% vairāk nekā tajā pašā 2016. gada periodā, no kura bruto peļņa bija 4 416 miljardi juaņa, kas ir par 13%, sasniedzot 3 705 miljardus juaņu 2016. gadā.
Pirmā izvēle ir vērts apsveikt. Abi uzņēmumi pelna naudu, norādot, ka vietējie sporta zīmoli pakāpeniski pieaug. Bet, atgriežoties pie abiem zīmoliem, Li Ning šķiet mazliet neatbilstošs.
Līdz 21017. gadam Antas tirgus vērtība ir pārsniedzis 100 miljardus, tai skaitā vairāk nekā 9500 veikalu, un tā ir kļuvusi par vienu no četrām lielākajām sporta preču kompānijām pasaulē kopā ar Nike, Adi un An Dema. Un Li Ning, tas ir ...
Par dizainu, Li Ningwei
Li Ning dizaina līmenis Ķīnā ir neapšaubāms. No paša sākuma Li Ning uzsāka savu dizainu. Pēdējo gadu laikā "Wade Road" un "Enlightenment" sērija ir padarījusi Li Ning dizainu par sinonīmu plūdmaiņu zīmolam;
Bez salīdzināšanas nav nekāda kaitējuma. Anta dizainu ir grūti pateikt:
Oriģinālā Anta, dizainā, tieši "dzīvi un grūti", Nike, Jordānija nav izbēguši no tā, cilvēki, kuri lieto vēzi, ir izdarīti;
Tomēr Anta Thompson, kas pēdējos gados ir bijusi uguns, liecina, ka Antai joprojām ir dizaina iespējas. Bet kopumā, no Li Ning, progresa telpas joprojām ir ļoti lielas.
Pārdošanā Anta liellopi
Mārketings, zīmola nozīme ir pašsaprotama. Anta pierādīja, ka mārketings ir veiksmīgs un pārdošana nav apgrūtinoša; Li Ning pierāda, ka mārketings ir slikts un zīmols ir miris ātri.
Kopš Li Ning sākuma, Li Ning ir dabiskās priekšrocības, kuras Anta nav. Ķīnas Olimpiskā komiteja tika nosaukta, ķīniešu vingrošanas komanda sadarbojās un citi resursi. Tolaik daudzi zīmoli bija skaudīgi.
"Niršanas karaliene" Guo Jingjing valkāja Li Ning olimpiskajās spēlēs
Īpaši 2008. gada Olimpiskajās spēlēs Li Ning pats valkāja savu zīmolu un miljardos cilvēku acīs iemirdzēja olimpisko degli.
Li Ning aizdegas galveno Pekinas olimpisko spēļu degli
Tajā gadā Li Ning ieņēmumi palielinājās no 6,69 miljardiem juaņa līdz 8 387 000 000 juaņa, kas ir vairāk nekā 7 miljardi juaņa pārdošanas Adidas.
Li Ning, kuram bija šāda priekšrocība, pēc altārdaļas pieņēmusi personīgu lēmumu pēc virkne stulgu lēmumu pēc olimpiskajām spēlēm.
Lai attīstītu, Li Ning vispirms atteicās no Ķīnas Olimpiskās komitejas nosaukuma un vēlāk iemeta ķīniešu vingrošanas komandu, kas sadarbojās 20 gadus. Un šīs "iespējas", ko Li Ning pameta, Anta ātri izmantoja.
Pirmkārt, tas ir partneris ar Ķīnas Olimpisko komiteju, tādēļ Anta ir kļuvusi par pasaules slaveno zīmolu ar Ķīnas sportistiem un nacionālās dienas ceremonijas un olimpisko tribīņu sporta falanšu.
Pēc tam viņš bija dziļi sadarbojies ar NBA, un pēc tam uzvarēja sponsorēt 2022. gada Pekinas ziemas olimpiskās spēles. Pat mūsu valstu vadītāji valkāja Antas apģērbus, lai pārbaudītu ziemas olimpisko spēļu vietu.
Li Ning mārketings ir padarījis savu labo roku sagraut. 2011. gadā Li Ning darbības rādītāji pirmo reizi samazinājās kopš 2004. gada, un tās neto peļņa samazinājās no klints līmeņa samazinājuma par 1,1 miljardu juaņa līdz 386 miljoniem juaņu.
Tajā pašā gadā Anta pieauga, un tā sniegums pārsniedza Li Ning. Pēc tam tas kļuva par pirmo sporta zīmolu Ķīnā. Li Ning to varēja tikai cerēt.
Pēc četrām kārtām salīdzinājumā izrādījās izloze. Bet vai abi zīmoli patiešām atšķiras? Patiesībā Anta Li Ning ir ievietojusi 10 ielās.
Kā uzņēmums, ieņēmumi ir galvenais "prototips". Šodien Anta ir 5,4 reizes lielāka par Li Ning tirgus vērtību. Tika piesaistīts ar 361 grādu + īpašu soli, nepietiek Anta. Kā "aristokrātijas pēctecis" Li Ning patiešām ir neērts šai situācijai.
Kaut gan Li Ning tagad ir vairāk nekā Anta, tomēr šo gadu centieni visi ir acīmredzami visiem. Tā saucamā pasaule ir nestabila, varbūt pēc trim vai pieciem gadiem, Li Ning atgriezīsies uz pirmo vietu, un tas ir arī obligāts.
Tagad redzam, ka abas kompānijas, kā vietējo sporta zīmolu līderi, pastāvīgi pieaug, ļaujiet pasaulei zināt par ķīniešu sporta zīmoliem. Tajā pašā laikā, kad mūsu iekšējais salīdzinājums, mums ir arī jācenšas panākt, lai viņi smagi strādā, lai izveidotu ķīniešu zīmolu.
